COSTA, João Roberto Vieira da

João Roberto Vieira da Costa, também conhecido como Bob, nasceu em Alfenas (MG) em 1963.

Formou-se em administração pela Fundação Getulio Vargas. Administrador público especialista em marketing institucional foi sócio-diretor da agência de publicidade Nova S/B. Participou da criação do SBT Repórter, um programa jornalístico de televisão produzido pelo Sistema Brasileiro de Televisão (SBT).

Durante o governo de Franco Montoro (1983-1987), integrou a equipe da Secretaria de Educação de São Paulo. Foi secretário-adjunto da Cultura do Estado de São Paulo (1993/1994) e chefe de comunicação social do Ministério da Saúde (1997 a 2001), indicado por Sérgio Motta. De 2001 a 2002 foi secretário de Comunicação de Governo da Presidência da República. Nesse período desenvolveu e implantou o conceito da Publicidade de Utilidade Pública (PUP). Com a confirmação da candidatura de José Serra à presidência da República em 2002, deixou o governo federal e integrou a coordenação da campanha de Serra.

Desenvolveu a campanha global para a Organização Mundial de Saúde (OMS), organismo da ONU com base em Genebra, na Suíça, que começou a ser veiculada em cerca de duzentos países a partir de 31 de maio de 2008, o Dia Mundial sem Tabaco, cujo tema foi “Jovens sem cigarro”.

Publicou A comunicação de interesse público (2006).